- Apa itu City Branding?
- Che ne pensi di City Branding?
- Bagaimanakah strategia per il branding della città?
- Bagaimana Peran e Strategi Pemerintah daerah nella mia città Marchio?
BAB II PEMBAHASAN
2.1. Il concetto di Branding della Città
Attualmente, esistono diverse definizioni di “brand” e “branding”. Secondo il dizionario Interbrand, una rinomata società di consulenza per il branding con sede a New York, il marchio viene definito in modo più specifico come “una miscela di attributi, tangibili e immateriali, simboleggiata da un marchio, che, se gestita correttamente, crea valore e influenza.” In altre parole, è una combinazione di attributi, sia concreti che astratti, che viene rappresentata attraverso un nome commerciale e che, se gestita correttamente, può generare valore ed esercitare un’influenza. Il “branding”, d’altra parte, è definito come “la selezione e la fusione di attributi tangibili e immateriali per differenziare il prodotto, il servizio o l’azienda in modo attraente, significativo e convincente.” In base a queste definizioni, il branding implica la scelta e la mescolanza di attributi concreti e astratti al fine di rendere un prodotto, un servizio o un’azienda attraente, significativo e persuasivo.
L’American Marketing Association (AMA) definisce il marchio come “un nome, un termine, un segno, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica i beni o i servizi di un venditore in modo distintivo rispetto a quelli di altri venditori.” Questa definizione sottolinea l’importanza di creare un nome, un logo o un simbolo distintivo per differenziare un prodotto da quelli dei concorrenti. Gli elementi distintivi di un marchio sono noti come “elementi del marchio”.
Dal punto di vista tecnico, quando qualcuno crea un nuovo nome, un nuovo logo o un nuovo simbolo per un nuovo prodotto, si sta creando un marchio. Tuttavia, va notato che un marchio non è semplicemente il prodotto in sé, ma modifica l’identità del prodotto in base alla percezione e all’esperienza dei consumatori. Un marchio rappresenta totalmente la promessa, la percezione, tutto ciò che i consumatori vedono, sentono, leggono, conoscono e sperimentano mentalmente su un prodotto, un servizio o un’azienda. Il marchio ha anche una posizione speciale nella mente dei consumatori, basata su esperienze passate, interazioni sociali e aspettative future.
Secondo Kotler, un noto esperto di marketing, un marchio può avere sei livelli di significato:
- Attributo: Significa che il marchio richiama attributi specifici.
- Beneficio: Significa che gli attributi devono essere tradotti in benefici funzionali ed emotivi.
- Valore: Significa che il marchio esprime anche qualcosa sui valori del produttore.
- Cultura: Significa che il marchio rappresenta anche una cultura specifica.
- Personalità: Significa che il marchio riflette anche una personalità specifica.
- Utilizzatore: Significa che il marchio indica anche il tipo di consumatore che acquista o utilizza quel prodotto.
2.2. Funzioni del Brand
Secondo Surya, autore di “Global Capabilities,” alcune delle principali funzioni di un marchio sono le seguenti:
- Promessa: Il marchio promette differenziazione significativa, creando una tendenza e offrendo un prodotto “premium”.
- Decisione rapida: Il marchio serve come shortcut nella presa di decisioni.
- Attivo valore finanziario: Il marchio agisce come un asset che aggiunge valore finanziario.
- Segnala il cambiamento al pubblico: Il marchio segnala il cambiamento al pubblico.
- Risponde ai cambiamenti nel pubblico: Il marchio risponde ai cambiamenti nel pubblico.
- Comunica di nuovo i valori aziendali alla comunità: Il marchio comunica di nuovo i valori aziendali alla comunità.
Autore Cristian Nardi
